什麼是SEO搜尋引擎優化 ?
25種SEO入門技巧提升網站流量 !

內容目錄

前言

什麼是SEO？中文是「搜尋引擎優化」，或稱「搜尋引擎最佳化」，英文為「Search Engine Optimization」，簡稱「SEO」。

學習如何優化網站之前，必需要先了解SEO，它能提升自然搜尋結果排名的能見度，包含提升網站排名、增加流量、網路行銷…等等。

要能確保搜尋引擎能夠收錄你的網站，就得先進行網站優化。當搜尋引擎知道你網站的存在之後，才有機會曝光在搜尋結果的前幾個頁面，進而產生實際的流量與後續的商業行為。

優化的主要目的，是為了提供使用者更好的內容與服務、兼顧搜尋使用者的習慣，而不僅僅是為了搜尋引擎，出發點是要打造良好的使用者體驗。

接下來這篇SEO教學文章，會帶大家了解優化網站的關鍵，讓你的網站更具有競爭力、產品與內容能夠獲得更多的流量與價值。

當使用者或顧客在搜尋你的產品關鍵字詞時，能快速找到你的網站，為你帶來精準流量。SEO有許多操作方式，可以從網頁上的文字、或是經由其它網站連結到你的網頁，亦或是運用簡單的方法，就能讓搜尋引擎了解你的網站架構。

什麼是SEO (搜尋引擎優化)

SEO 是「Search Engine Optimization」的縮寫，中文是「搜尋引擎優化」。

SEO也是「Search Engine Optimizer」的縮寫，中文是「搜尋引擎優化師」，也就是專門操作搜尋引擎優化的人。

根據維基百科定義，SEO搜尋引擎優化，簡單來說，就是想辦法提高Google搜尋排名的行銷方式。

透過自然搜尋結果 (無付費) 獲得較佳的排名，並將其顯示在特定關鍵字中的最佳搜尋結果裡，藉此增加訪問網站流量與品質。

SEO可說是技術與創意的內容規劃與行銷技巧，透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，提供搜尋使用者關心的資訊、內容，並兼顧人們的習慣，進而提升網站排名、曝光量…等。

當使用者或顧客在搜尋你的產品關鍵字詞時，能快速找到你的網站，為你帶來精準流量。SEO有許多操作方式，可以從網頁上的文字、或是經由其它網站連結到你的網頁，亦或是運用簡單的方法，就能讓搜尋引擎了解你的網站架構。

SEO不僅僅是建構搜尋引擎友善的網頁，透過SEO可讓網頁更容易地被人們使用，並且帶給人們更多的資訊，這些都是與SEO習習相關的。

SEO關注的是搜尋引擎、網站本身及使用者本身的關係，藉由搜尋引擎讓你的網站，能夠被使用者找到，並獲得流量及轉換。

透過SEO的點擊與瀏覽數，在各式各樣的行銷手法中，可以協助你有效提升曝光率、大幅提高點擊流量、以及增加訂單數，同時也能藉由搜尋引擎來獲取利潤。

當你在Google 搜尋結果當中，獲得前 5 名的排名時，每天350 萬次以上的搜尋分得的流量，會是相當可觀。換言之，讓SEO幫你免費打廣告，使你的網站在Google上獲得前面的排名，對於網站是絕對有優勢的。

最好想辦法透過SEO，讓你的網站儘可能的出現在 Google 首頁當中，排名越高就會產生更高的點擊率，但搜索者所關心的，不僅僅是出現在第一位的內容，在他們決定點擊之前，通常會查看３個以上的搜索結果，所以似乎最佳點落在前３~４個結果之內。

雖然SEO可以改善網站並節省時間，但錯誤的方式也有破壞網站、影響網站信譽的風險。因此，想要讓讓網站擁有好排名，就最好先了解搜尋引擎的工作原理。

全世界當中每天有 75%的人使用Google搜尋他們想要的東西，如下圖：2020年Google點擊率的前3名當中，每位都約落在30%~40%以上。

搜尋引擎 (Search Engine) 是什麼

搜尋引擎是幫助搜尋者查資料的系統，多數人要上網找資料時，第一個先想到的總是Google，對於搜尋影片，大家最熟知的平台是Youtube，如果在美國上網買東西，亞馬遜Amazon往往是找商品的第一首選。

搜尋引擎獨特的地方，在於它們提供“針對性”的流量 – 人們會搜尋你所提供的訊息，而搜尋引擎是通往這目標的道路，若搜尋引擎無法找到你的網頁，或無法把你的網頁文章，加入他們的資料庫，就表示你喪失了吸引流量到你網站的最好機會。

Google、Youtube、Amazon 這些都是非常知名的搜尋引擎 (Search Engines)。不過在主流 SEO 行銷領域當中，Google是目前市佔率最大、也是最重要的搜尋引擎，至於不屬於Google的搜尋引擎優化，則會另外指名。

那麼Google 的競爭者有哪些呢? 像是 Bing、Yahoo 等搜尋引擎，加總起來連 Google 的十分之一都不到，所以很少被提及。

至於Amazon、Youtube因為商業型態不同的關係，所以SEO 也是分別討論，而且會特別強調「Youtube SEO」、「Amazon SEO」等，也不會將他們放在一般的 SEO 主題討論。

為什麼SEO對網頁很重要

在搜尋引擎被發明之前，人們習慣於通過報紙、雜誌、電視、書籍…等方式來獲得資訊；搜尋引擎出現後，徹底改變了人們獲得資訊的方式，單單是 Google 每天的搜尋量就超過 35 億次。

隨著越來越多的人習慣使用 Google、或是其他搜尋引擎查找產品和服務，相關字詞進行排名優化就變得非常重要。例如，在 Google 上搜尋＂掃地機器人＂的人，很可能就是購買＂掃地機器人＂的客群。

所以來自搜尋引擎的免費流量，就會帶來相關的收益，網頁流量的主要來源來自於各大商業搜尋引擎，例如：Google、Bing、Yahoo。

SEO能夠幫助提升這類的熱門的搜尋引擎，當中自然搜尋的排名結果，會使你的網站能夠出現在特定關鍵字的搜尋引擎結果頁（SERP）當中。

SEO能帶來什麼樣的效益呢? 當你的網站或是網頁在輸入相關關鍵字後，能夠在前面幾個的搜尋結果（排名前5）被找到，也就代表著你的能見度提升。

有很高的機會被消費者注意到，有可能帶來點擊進入你的網站，最後再根據你的網站體驗、網頁設計流程、網頁內容，以決定是否能帶來轉換率。

雖然有些社群媒體或其他方式 (FB、IG等等)，一樣會吸引人們造訪網頁，但搜尋引擎仍然是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主流。

搜尋使用者輸入到搜尋框的文字，也就是搜尋查詢，是非常有價值的關鍵字，對網站來說，“針對性”的流量所提供的宣傳、收入、曝光，搜尋引擎的流量帶來了助益 (也可能是破壞)。

這也讓SEO被認為是投報率最高的網路行銷手法，雖然競爭關鍵字搜尋排名，需要花費不少時間和資源，但和其它類型的行銷與宣傳比起來，搜尋引擎仍是最好的行銷方式。

SEO 優化觀測的數據

點閱率

點閱率指的是，從搜尋結果中點入你家頁面的比率。這時候就要看你製作的網頁標題，是否能吸引人們點進去了。

通常能夠擠上搜尋結果：第一頁的網頁，點閱率需維持在8%以上；而要擠進前三名，點閱率必須維持在15%以上。

這裡介詔大家一個Google提供的免費工具，能夠幫助企業監控網站Google搜尋結果中的排名，只要你有 Google帳號，就可以使用這套工具喔。

登入後需要先加入自己管理的網站，可以在 Google Search Console 的新版介面，簡單地按網頁查看某單一頁面的平均點閱率。

點閱率 = 搜尋結果頁的點擊數 ÷ 被關鍵字搜尋到的曝光次數

停留時間

停留時間就牽涉到網頁的瀏覽體驗，可以看出造訪者在點入你的網站頁面後，願意在網站停留的時間，這也表示網頁的瀏覽體驗及內容的重要性，都在Google的計算中。

停留時間可以用 Google Analytics 平均工作階段時間長度 來當作判斷的依據；GA 的工作階段長度，是計算造訪者從進入網頁到離開的一個估算值。

在 GA 中的行為報表>網站內容底下，有一個「到達網頁」的選項。到達網頁就是，造訪者從外部進入你家網站的第一個著陸頁，GA 的到達網頁報表，可以很方便查看和比較各個頁面的成效。

瀏覽頁數

瀏覽頁數就是造訪者進入你網站後，所觀看的網頁數量。瀏覽頁數可以用GA中單次工作階段頁數，來作為判斷的依據。

若進來觀看網的讀者，看了不只一頁，就代表你的網站提供了讀者想要的更多訊息，這也是Google判斷網頁品質的一個重要指標。

所以在網頁設計或內容上，需花功夫引導讀者多瀏覽其他網頁，例如：用手機觀看的便利性等等，都必需要考量進去。

若沒有SEO，搜尋引擎無法提升網站流量？

為了呈現更好的搜尋結果給用戶，搜尋引擎的技術不斷提升，但搜尋引擎在操作上仍然有它的限制。

若你想讓你的網站內容，很快的被搜尋引擎找到，並得到大量的曝光與關注，就需要不斷地學習正確的SEO，同時避開錯誤的SEO行為，才能在競爭激烈的網際網絡中，脫穎而出提高網站能見度。

如何檢測網站SEO

搜尋引擎 (Search Engine) 的運作原理

搜尋引擎運作可以分成以下三大部分：

爬文 (Crawling)

Google 會使用網路爬蟲 (Crawler)、或稱爬文蜘蛛 (Spider)，在網際網路上爬文、收集資料。

爬文蜘蛛會透過網頁和網頁之間的連結，來探索新的網頁，並且不斷重複使用相同動作，來擴張和抓取更多資料；最後經過整理分類之後，在搜尋結果中呈現給使用者。這也是為何Google在浩瀚的網際網路裡，能成為最好的資料查詢導航。

爬文蜘蛛 (Spider) 會透過網頁之間的「連結」認識新的頁面，這動作會耗費運算資源，所以搜尋引擎會控制爬文的額度 (Crawl Budget)。

由於爬文額度 (Crawl Budget) 的限制，有些情況會需要較長時間，才會被Google找到，例如：全新建置的網站、沒有足夠連結的網頁、很久不更新的文章等等。

因為Google沒有爬文就沒辦法收錄網頁內容，網頁也就很難顯示在 Google 的搜尋結果頁面。

一般來說，Google會優先從高權威性的網頁開始爬文，並且會頻繁的回訪，查看這些高權重的網頁是否更新。例如：大型的網站發佈新文章或更新網頁，通常都會被排在搜尋結果的最前面。

有趣的是，Google 會優先爬文有比較多連結的網頁，因為蜘蛛是透過蜘蛛絲之間的連結 (串連的網頁)，來查詢認識最新的內容。

若要查你的網站的爬文數據，可以透過Google Search Console查詢。

收錄 (Indexing)

爬文蜘蛛抓取到的資料後，會傳回Google伺服器，Google會建立「搜尋索引」(Search Index)，將資料收錄進 Google 的資料庫裡進行管理分類，有經過收錄的內容才能在Google上被找到。

大家可以試著在搜尋欄位中輸入：「site:想查詢的網址.com」，若該網頁有顯示在搜尋結果中，就表示這是Google已經爬文過的網站，並收錄在它的搜尋引擎資料庫當中了。

如下圖：以 “Tara理財小花園” 為例，只要簡單輸入「site:imtara.com」，即可在Google搜尋結果中，確認自家的網頁有沒有被收錄囉。

搜尋引擎排名 (Ranking)

當 Google 完成爬文、收錄之後，就會開始將網頁內容，排在搜尋結果的適當位置。這樣一來，當使用者搜尋關鍵字詞的時候，Google就可以從龐大資料庫中，提供使用者最具價值的資訊。

有些使用者為了提高排名，使用作弊的手法，導致不適合或品質差的網頁，排在不洽當的位置。Google為了避免這類的情況，會將複雜的演算法擺放在一起排名，例如：網頁更新時間、關鍵字等等，目的是讓使用者獲得最高價值的搜尋結果。

使用「網址審查」增加文章網址

網址審查的目的，是為了檢查網址是否已在Google搜尋資料庫裡面，點擊Google Search Console左側功能列的「網址審查」。

輸入一篇文章的新網址 (Google未曾收錄過)，然後在上面輸入所要審查的網址，下圖示範網址「https://imtara.com/google-adsense/」。

如預期，Google 檢查結果顯示「網址不在Google服務中」；這時需要Google把新網址收錄在搜尋引擎內，就按「要求建立索引」。

手動索引是為了提昇SEO排名，因為SEO需要時間去證明文章的品質，所以提早索引就可以提早計算SEO分數，同時更快被更多人搜尋的到。

我實際在新文章上做過測試，在沒手動按「網址審查」的情況下，連著好幾天都沒被Google收錄，但手動索引大概只要幾小時就被收錄囉。

等待Google建立索引 (請勿關閉或跳離網頁)。

太好了! 新網址已經被Google收錄到搜尋引擎裡面了。

完成這個動作之後，新發佈的文章，就有機會在Google搜尋到了。

SEO基礎名詞解釋

網際網路通訊協定 (HTTPS)

HTTPS是一種網際網路通訊協定，可確保資料在使用者的電腦和網站之間傳輸時，保有完整性和機密性。

使用者造訪任何網站時，都能享有安全而私密的線上體驗。所以無論網站的內容為何，都建議採用 HTTPS，以確保網站使用者的連線安全無虞。

網域 (Domain)

Domain是網域名稱，又簡稱為域名、網域，被用於IP位址 (Internet Protocol) 的代稱，方便人們記憶。IP位址是由一串獨特的數字組成，在網路上辨別一台電腦的方式是利用IP。

考量到一組IP數字很不容易記，而且沒有什麼聯想的意義，就為網路上的伺服器取一個容易記的名字，來辨別每一台電腦在網際網路中的位置，就好比是門牌號碼，這個名字我們就叫它「Domain Name」。

站內優化 (On-Page SEO)

On-Page SEO指的是站內優化或稱頁面優化，簡單來說，就是優化文章頁面原始碼的技術，包括Meta設定、Schema的應用、外部鏈接、內部鏈接等因素，就是在自己網站頁面上所做的優化動作。

On-Page SEO 能夠讓你控制所有SEO的因素，使得頁面能夠有更佳的使用者體驗，但主要還是得先有好的網頁內容，這些優化設定才能發揮一定的效果。

網站地圖 (Sitemap)

Sitemap中文叫網站地圖或網站索引。就好比一個城市要有地圖，人們才會知道現在在哪裡，還有哪邊可以去。 Sitemap會將站內所有頁面分類呈現，除了能讓使用者可以一目了然網站有哪些內容外，也可以讓搜尋蜘蛛馬上知道，你有哪些網頁要被檢索。

重複內容 (Duplicate Content)

重複內容指的是，一或多個網域 (URL) 中，完全或大致與其他內容相符的實質內容區塊。此情況可能發生在同網站內或不同網站上。

Google為了提供使用者具有價值、不同的搜尋結果，幾乎不會讓搜尋結果頁面有相同的內容。在這個條件下，如果你的網站有大量重複的內容，出現在多個網址上，將會對你的SEO造成不利的影響。

如何提交Sitemap

Sitemap還有一個很重要的用途是「網站頁面提交」。只要更新sitemap並重新提交，就可以讓搜尋蜘蛛知道你的網站有更新，進而讓蜘蛛知道要重新檢索網頁。

如下圖：首先註冊站長工具，點選索引>Sitemap>輸入「sitemap.xml」>按下”提交“即可完成；提交後可於下方「已提交的Sitemap」欄位中看到Sitemap的上傳狀態與已找到的網址數。

為什麼要做SEO

首先讓我們想想：流量 Traffic 是什麼？為什麼要增加流量？

網站流量的英文是 “Traffic”，也就是「網站的造訪人次」，是網站受歡迎程度的指標。就像人潮常匯集在黃金地段，網站流量越多，代表網站受歡迎有高人氣，會直接帶動人潮認識你的網站。

站在做生意的角度來看，越多人造訪網站，代表著越有機會吸引訪客消費。相反的，沒有流量的網頁，就不容易被搜尋引擎收錄。

可先試著將網站導入一些流量，讓搜尋引藉由 Google Analytics 的數據分析你的網頁內容，再透過SEO獲取自然搜尋流量，就能有效增加網站流量和曝光率。

因此，增加流量一直是網路行銷的重點，而 SEO的行銷技術能有效增加網站流量，例如：經營會員或粉絲、透過eDM或粉絲團PO文來導入流量、花錢買廣告等等。

搜尋引擎流量分類

自然搜尋流量 (Organic Traffic)

自然搜尋流量是指搜尋關鍵字之後，點擊「自然搜尋結果」所產生的流量，也就是SEO想盡辦法透過搜尋引擎優化，來增加的點擊流量。

點擊率 (CTR) 代表點擊特定鏈接的用戶與查看網頁、電子郵件或廣告的總用戶的比率。換句話說，點擊率是點擊次數與展示次數的比率。

好的SEO可有效提升目標網頁的搜尋排名，理論上排名越前面的網站點擊率越高，越有機會吸引使用者瀏覽和消費。

搜尋引擎要顯示最有價值的結果，而不是花錢花最多的內容，而自然搜尋流量的好處是免費，不用支付廣告費、單純透過執行SEO、產生優質內容，就有機會取得長期有效的穩定流量，帶來被動收入。

SEO往往需要 6~12 個月，甚至更久的時間，才能看到顯著成效，所以需要很大的耐心，透過 SEO不容易取得即時有效的短期流量。

付費流量 (Paid Traffic)

付費流量是透過投放關鍵字廣告取得，也就是用錢買來的流量，和自然流量不同，付費流量的好處是馬上見效，不需要花時間生產優質文章、也不用耐心等待 Google來爬文、更不用承擔過程中的不確定性風險，只要投注廣告費就有機會很快獲得流量。

付費流量也有缺點，關鍵字廣告的流量是花錢買來的，一旦你不支付廣告費的時候，流量可能會馬上消失，沒辦法收到長期穩定的成效。

例如：一次性的行銷活動，雖然可大幅增加短期造訪人次，但之後若不再持續推廣，流量在幾天內就會恢復平靜。

付費的關鍵字廣告，與SEO取得的自然搜尋流量並不衝突，也可採用混搭的方式，短期的付費流量搭配長期穩定的自然流量，也不失為一個平衡的行銷策略組合。

一般而言，透過SEO技巧取得的自然搜尋流量，每天持續的造訪人次，才是真正長期穩定的自然流量。

哪些族群需要SEO

想增加網站流量和曝光率，都是適合做SEO的族群，例如：電子商務、網路媒體、部落客、自由接案者、各領域專業顧問等，多數客源都來自網路搜尋，只要利用SEO來提高網路流量、增加曝光度，就有機會吸引更多新顧客。

在網路發達的時代，網路上所增加的流量和曝光都是獲利機會，若能適當的操作SEO技術，來推廣商品或服務，是非常有機會帶動更多生意。

很多顧客在消費之前，會先上網搜尋相關資料，所以即便是侷限於特定地區銷售的產業，都不應該小看SEO的效益，例如：某個路邊的小吃店，也可能因為網站流量增加，帶動小吃店的來客數增長。

可以自己操作SEO嗎

當然可以! 基本上只要願意花時間學習，每個人都可以自學並操作SEO，雖然SEO的世界很複雜，但它的基礎知識很容易被一般人理解，就算是一些簡單的概念，也會讓人受益良多。

每個人學習程度和投入的意願不同，再加上網站的複雜度也不同，一開始會建議用基本的方式來操作，再依實務經驗的成果，來逐步修正做法。

只要操作的大方向正確，認真執行一段時間之後，還是有機會將網站優化到Google前幾頁，哪怕你只是一個人在經營網站。

不論是自己或是委外操作SEO，都必須要付出時間、人力或金錢等成本，包含有效率及完整的行銷規劃，大家可以評估自身狀況之後，再決定是否要與專業的SEO公司合作。

自行操作SEO的技巧

標題的設定

當我們在設定SEO時，標題設定是一個重要的環節；在設定標題時置入關鍵字，可以提升SEO分數。透過明確的標題，能讓用戶知道網站提供什麼產品或服務。

網站標題是搜尋引擎觀看網站的的第一步，接下來才是建構網站內容，以下列出SEO網站標題設定的重點：

? 不應重複堆砌關鍵字

在描述中適當使用你所瞄準的關鍵字，但千萬不要堆砌關鍵字。關鍵字堆砌是黑帽SEO手法的一種，搜尋引擎通常會降低這類網頁的搜尋排名，或者完全忽略這些關鍵字，這對網站並沒有好處。

? 控製標題長度

很多網站會刻意的加長標題，期待可以增加曝光，事實上搜尋引擎顯示不出那麽多字數 (一般搜尋引擎標題字數限32個字以內)，多的字數就會被隱藏掉，無助於排名表現。

? 減少頻繁修改標題

一個新的網頁在上線之後，若標題不是很滿意，修改標題是有影響的，因為Google的檢索爬蟲要重新造訪，才能產生新的檢索，造成多餘的檢索流程，所以請務必在網站上線之前，就先將標題給設定好。

? 分隔符號的使用

標題的分隔符號常用的有兩種：逗號和豎線，也就是 “,” 和 “|” ，切記兩種分隔符號，都是在英文狀態與半形狀態下，如果是中文狀態下，一個符合就占用兩個字符，可能不能被搜尋引擎有效識別。

? 標題切忌浮誇

很多企業為了提高用戶的點擊，在標題上用採用浮誇的文字，例如：全球第一品牌、限時24小時特賣等，事實上這些都是很危險的標題。

Google搜尋引擎受到各國法律規範，例如：公平交易法、反托拉斯法、著作權法、智慧財產權等，過於誇大的關鍵字，會引起搜尋引擎誤判，認為你的網站有詐騙嫌疑。

關鍵字設定

當你的網站是販售商品與服務時，關鍵字設定儘量不要用專有名詞，因為大部份人可能不熟悉這個領域，很難記得某些學名，當然也就不會用學名進行關鍵字搜索。

最簡單的方式，就是透過Google搜尋引擎的下拉選單，來觀察搜尋這些字詞的人，可能都在找些什麼、或是為了哪些需求，而做了這樣的關鍵字搜尋？

透過這樣的邏輯思考，才有可能了解客戶透過什麼樣的關鍵字去搜尋，找到人們心中問題的答案。

如下圖，透過 Google Ads 關鍵字規劃工具，你可以挑選出屬於自己的部落格內容行銷、網站內容的關鍵字。

了解競爭對手

以電商來舉例，跨境電商像Amazon、Walmart、蝦皮、PChome，這些知名平台都可以拿來學習，透過了解競爭對手的長處來求進步。

可以從這幾個方向來觀察：對手有但你的網頁內沒有的、頁面整體結構是怎麼呈現的、內容用什麼手法吸引用戶？

關鍵字擺放

關鍵句子 (長尾關鍵字) 在搜尋引擎搜索時，需要被妥善分佈在網站裡，安排關鍵字也要合理，如何將關鍵字在搜尋結果頁面中，較為顯眼的位置顯示出來，能夠幫助使用者搜尋商品或進行購買。

網站優化及內容更新

SEO搜尋引擎很注重網站內容的資歷，若是你網站上的資訊、架構有一點過時了，這時候你應該更新它，借用舊文章去產生新內容；然後網站最好要具備響應式功能，這些都更容易取得SEO的關注。

Google三種動物演算

Google熊貓演算法 (Panda)

「熊貓演算法」更新的目的，是獎勵高質量的網站，並減少Google搜尋引擎的結果頁面，出現低質量網站的機會，它最初也被稱為“農夫”。

據Google聲稱，「熊貓演算法」在首次推出幾個月內，英語搜尋結果高達12％，2011年至2015年，「熊貓演算法」已有28次更新紀錄。

熊貓演算法的出現，是要剷除沒什麼內容、低品質的文章。

Google企鵝演算法 (Penguin)

「企鵝演算法」是一項新的嘗試，主要是在獎勵高質量的網站，並減少搜尋引擎結果頁面 (ERP)，涉及操縱連結和關鍵字填充存在的網站。

企鵝演算法的出現，是為了過濾那些為了欺騙搜尋引擎，而建立大量無相關的外部與反向連結。

Google蜂鳥演算法 (Hummingbird)

「蜂鳥演算法」已徹底轉變為核心算法，與之前發布的「熊貓演算法」和「企鵝演算法」更加不同，最初是作為Google現有算法的附件發佈的。

雖然核心算法當中，許多先前組件還是保持著，但「蜂鳥演算法」表明，Google開始深入了解，搜尋者查詢資料的意圖為何? 並將其與相關結果進行匹配。

蜂鳥演算法的出現，是為了因應「語音查詢」的逐漸盛行，以了解口語化的關鍵字，幫助用戶找到需要的資訊。

免費SEO工具推薦

無論是SEO新手或SEO專家，都需要透過數據來觀測網站的成效，而現在已有許多網路服務公司，都提出成熟的SEO線上工具，可以藉由資訊來改善網站的成效。

我介紹幾款好用的SEO工具如下：

Search Console：Google的網站管理員工具
Google Analytics：簡稱GA，Google分析
Google Ads ：關鍵字規劃工具
Bing：網站管理員工具
Page Speed Insights：網站測速工具
Google Trends：Google搜尋趨勢
Developers：結構化測試工具
Google keyword planner ：Google提供的免費關鍵字工具
Archefs：需付費使用的關鍵字工具，支援中文關鍵字
SimilarWeb：可用來檢視網頁流量的工具

SEO如何執行

既然了解SEO是什麼，也搞懂它的原理和重要性之後，下一步就是要知道如何執行。

一般來說，依照SEO操作執行的項目，可以區分為站內SEO 及站外SEO 兩種：

這就是為什麼站內On-site優化與站外Off-site優化，會需要同步進行。優質的網站內容，必須要向外擴展曝光渠道，才能被更多人看見。

當你擁有很多曝光渠道讓別人看到的同時，也要提供相當品質的內容，這樣才能夠真正的留住粉絲或客戶，因此站內優化與站外優化是相輔相成的。

站內搜尋優化 (On-site SEO)

站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素，例如：標題、內容、圖片、用戶體驗等等，用於網站和內容的相關原則都屬於這個範疇，目的是使網站其對搜尋引擎更加友善。

站內搜尋優化 (On-site SEO) 所針對的是「網站上的項目」，可以大致分為：

關鍵字優化

關鍵字的重點在於，預先定義內容當中所有重要的元素，關鍵字的選擇是SEO的基本功，品牌若設定出好的關鍵字，搜尋引擎便可將服務與使用者的期望配對，讓用戶快速進入網站找到資訊，增加網站流量與排名。

關鍵字的設定其實不難，難的是整個概念與前置作業，要讓文章的曝光率達到最高，設定關鍵字就要有核心加上長尾。

舉例如下：若Google搜尋「五倍券」，五倍券就叫做核心關鍵字，而Google的搜尋底下會跳出：五倍券怎麼領、五倍券信用卡、五倍券使用時間…等等，搭配在「五倍券」後面的字就叫長尾關鍵字。

選擇最適當的關鍵字是困難的，這也就為何必須非常注意長尾關鍵字選擇的原因。

產生優質內容

優質的網站內容起於開始行動，所以現在就著手撰寫你的第一篇文章吧，但這只是一個起點，想要產出一篇好的文章確實不是件容易的事。

什麼樣的文章才算是好文章？事實上，一般人不太可能從無到有自創文章，大多數的文章都是建立在既有的專業知識上，加以產生出來的。

你可以從有興趣的主題開始，花時間大量閱讀相關的文獻報導，再根據這些內容和概念，用自己特有的言語風格整理出來。

想要和別人有所區別，就要加入更多該領域的專業知識，創造更出色的文章。執行中你會有無形的收獲，當你持續完成文章的同時，對該領域的了解會更深入。

有價值的網站內容，再搭配適當的站內SEO，堅持一段時間之後，相信你的網站的流量和曝光率肯定會增加的。

網站技術性優化

站內SEO是為了讓搜尋引擎拜訪和理解你的網頁，適當運用站內SEO手法，可以讓搜尋引擎「讀懂」網頁。

當Google越了解優質網頁內容能帶來的幫助，你的網頁就越有可能在搜尋結果頁的排名提升，而站內SEO也可以幫助使用者，在短時間內清楚理解網站的內容，並且進一步滿足使用者搜尋意圖。

基本上，站內SEO優化的項目與使用者的利益直接相關，你可提供使用者能解決問題的文章，例如：理財教學文，解決讀者理財相關問題、或是加速網站載入速度 (Page Speed) 帶來更好的使用體驗等。

當網站越容易被搜尋引擎回訪，搜尋排名優勢就越大。我會建議在網站建置完成之前，就要先制定出網站架構，避免日後需要反覆修改，花費不必要的間和人力成本。

站外搜尋優化 (Off-site SEO)

站外優化 (Off-page SEO) 可以理解成，讓搜尋引擎知道其他人 (例如：其他網站和使用者) 對自己網站的評價與看法，而進一步去推測目標網站，是否對搜尋者有足夠的排名價值，評判標準和網站的權威累積、相關性、可信度有關。反向連結 (backlink) 是一個站外優化的好方法，一般需要 2~3 天至 3 個月不等才能生效。

例如：你的網站有來自Google判定為權威網站 (Domain Authority) 的連結，Google就會合理推斷，你的網站也有一定程度的價值，對使用者是有益處的，進而提升該網站在搜尋引擎結果頁面的排名，同時也能使網站獲得更多推薦流量。

站外SEO執行的層面與細節包含甚廣，若你才剛開始打算執行SEO，建議可以從優化特定產業的關鍵字開始，這對你的網站流量會有很大的加分。

25種SEO入門技巧

Google不斷強調，網站的首要考量，是提供使用者良好的體驗與內容為，進行SEO的調整是在這個大前提下進行。

由於可以優化的項目實在太多，我特別挑選出25種SEO入門技巧如下，作為大家的具體的規劃方向：

提供獨特有用的內容

在產出網站內容的時候，你需要考慮到：對使用者會帶來什麼幫助？是使用者期待看到的嗎？能提供有益於他人的正面價值嗎 ?

好的內容應儘可能的建立獨特的價值，而非重複或堆砌的內容、缺乏相關知識的內容，都是不利於SEO的因素。

一般會設法幫助客戶解決困擾、做各類功性能比較、產品的使用教學、產業相關的新知等等。這樣一來，你的潛在客戶會對你產生信任感，並且主動分享網站內容，這也會帶動更多相關主題的關鍵字流量。

此外，優質的原創內容加上好的排版，除了會增加搜尋引擎造訪的頻率，也會吸引使用者持續上門。

溫馨提醒：寫好文章後，記得一定要提交 Sitemap或手動提交頁面，避免被有心人士抄襲。

社群媒體經營

善用社群媒體的經營，是可以間接地幫助到SEO。儘管社交訊號對Google的搜尋結果來說，並不是直接的排名計算因素，但隨著社群媒體的興起，搜尋引擎的演算法，會拉高社群謀體分享的權重。

所以大多數的站長會積極的經營自媒體，並且想辦法提高和讀者互動的頻率，這也是讓網頁在關鍵字搜尋中，迅速竄升的方法之一。

撰寫網頁標題與描述

通常使用者會先從標題判斷，若點進去這個網站的內容，是否會有他正在找尋的答案? 或是這個標是否夠吸引力值得他去探索?

所以，精準而簡短的網頁 (Title) 與描述 (Description)，不但會大大的影響搜尋引擎的索引，也關係著如何吸使用者的目光，讓人們在看到搜尋結果時，直接點選你網站連結的意願。

在SEO優化技巧裡，能夠將最適當關鍵字巧妙置入標題裡，對Google演算法來說，有加權計分的效果，會直接的影響關鍵字排行。網頁的描述也可以適時的加入關鍵字，以提高被搜尋到的機率。

相反的，若使用者點進你的網站以後，不到10秒鐘就跳出該網頁，一段時間後，Google也會對你網站的整體表現留下不良紀錄。

標題標籤 (Title tags)

會出現在瀏覽器頁面最上面的標籤、搜尋結果的標題，以及用連結形式被分享時的標題，可說是給使用者的第一印象。在標題標記中自然提到關鍵字、品牌名等，會讓使用者一目瞭然。

標題標籤是指定網頁標題的HTML元素，會顯示在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上，做為特定的可點擊標題，網頁內容要準確和簡潔的描述，這對搜尋引擎優化和社交分享非常重要。

H標籤

H標籤，指的是HTML語法中的h1、h2、…、h6等標籤，良好的H標籤配置，搭配文章標題跟網址結構，可讓搜尋引擎更容易了解這篇文章的主題。

在SEO優化中，如何埋放Heading Tag 的關鍵字是非常重要的技巧。簡單來說，就是設定網站首頁的主要標題、主要內容、次要標題、次要內容以及頁面選單，而網頁或也是同樣的概念。

可以用以強調語句在正文中的重要性，由h1到h6遞減，你可以將h1標籤用於文章的標題，h2用於第二層的小標題，並適當使用關鍵字，除了可以有效提升關鍵字在搜尋引擎的排名，同時也有助於文章結構的安排，使用者能在閱讀上有更好的體驗。

網頁標籤&描述 (Meta tag & Meta descriptions)

會出現在搜尋結果標題及網址的正下方，通常是網頁的摘要，事實證明，人們相當關心他們。62.9% 的受訪者表示，描述對他們點擊結果的決定影響最大 (資料來源：2020年Google的調查數據)。

最理想的寫法：讓使用者覺得網頁內容有助於解決問題，但又不至於在點擊進去前已經得到答案。meta描述標籤雖然不受搜尋引擎排名的限制，但對於從SERP獲得用戶點擊是非常重要的。

這些簡短的描述，就是網站管理員向搜尋者推廣內容的機會，搜尋者可由此確認內容是否相關、是否含蓋他們搜尋的訊息。標題優化與敘述優化是顯示在搜尋結果中，影響使用者最重要的因素。

大家應該有過這樣的經驗，經常會被新聞媒體網站聳動的標題吸引，而點進網站當中觀看內容，這裡說的就是類似這種小技巧，學習如何優化標題，讓搜尋者一看到標題，就產生興趣點擊進入。

網址連結 – URL調整

URL（Uniform Resource Locator），也就是俗稱的網址，在設計上，有幾個要點可以考慮：簡短、適當分層、敘述性。

簡短的URL對使用者來說，比較容易閱讀和記憶，同時在網址的傳播上也較為方便。網址的參數能免則免，若無法避免則應盡量減少參數的數量。

URL目錄的分層不宜太多，但把所有網頁都放在同一層目錄下，會造成不易管理與理解，所以應視網站架構，考慮網址的分層架構。

URL若具備敘述性，並且與網頁內容相關，使用者和搜尋引擎在看到網址時，能大致理解該網頁的內容，在單詞之間可以用短橫線（-）作分隔，英文統一小寫為佳，並避免使用奇怪的符號。

簡單的網址，可以幫助搜尋引擎判斷網頁內容，太過複雜的網址結構，反而可能導致 Google 難以爬文收錄內容。

溫馨提醒：不要隨意更換內容文章的網址，否則可能對 SEO產生難以回復的不利影響。

HTTP狀態碼 – HTTP Status Codes

HTTP狀態碼，是服務器對瀏覽器請求的回應，當你訪問一個網站時，瀏覽器會發送一個請求到站點的服務器，然後服務器用三位數的代碼，來回應瀏覽器的請求，這個就是HTTP狀態碼。

撰寫圖片alt屬性文字

網站上的所有圖片，都有各自的檔案名稱跟alt屬性，這兩者皆是以文字組成，有助於搜尋引擎對該張圖片內容的理解。

alt屬性，撰寫於HTML碼中，用以描述圖片的內容或是作用，當圖片因某些原因無法顯示時，可作為替代文字顯示。

alt屬性文字該怎麼寫？可以參考如下重點：

盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物，賦予其獨特性。
不要撰寫過長的描述。
如果可以，在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字，但不要堆砌關鍵字。
alt本就是用來描述圖片的，所以不用再加入「的圖片」、「image of」這類字詞。

在HTML代碼中使用alt 替代文字，也稱為 “alt屬性” 或 “alt描述”，以及俗稱的 “alt標籤” (技術上不正確)，來描述頁面上圖片img的外觀和功能。

圖片關鍵字也別忽略了，在命名圖片時，建議不要隨便取名 “1234.jpg”，最好是 “優化技巧.jpg”，因為有時在Google搜尋時會找到圖片，因此圖片的命名也是很關鍵的SEO優化技巧。

善用超連結

透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面，可以增加網頁的相關性，但應注意不可過度使用。

研究指出，擁有較多超連結指向的文章，與高關鍵字搜尋的網站，彼此間有很高的關聯性。善用超連結，與自身部落格其他文章做延伸閱讀，能使各文章之間有互相加乘的效果。

超連結所指向的網頁，必須同樣是搜尋引擎演算的優質文章，如果濫用超連結，反而會被判定為無用垃圾訊息，降低關鍵字搜尋的排名。此外，同一篇文章中，不需要反覆在相同的字詞置入超連結。

適合不同裝置瀏覽

為了帶來良好的使用者體驗，網站內容最好迎合使用者操作的不同裝置，呈現適合電腦、平板、手機等的操作介面。

行動優化

Google有超過一半以上的搜尋來自行動裝置，可見行動裝置使用比例不少，若你還沒針對不同裝置調整網頁的呈現，會導致手機使用者點進網站後，因體驗不佳而跳出網頁。

想要改善網站在行動裝置的使用性，可以利用Google提供的行動裝置相容性測試工具，對網站做簡單的檢測。

提升網頁讀取速度 (Page Speed)

網頁讀取速度過慢，會讓搜尋者失去耐心，而很快地從網頁當中跳出，導致SEO的成效不彰，所以改善網頁讀取速度也是很重要的。

影響網站速度的因素，包含主機等級、圖片大小、外掛程式等等，建議單一圖片的大小控制在200kb以下，可以的話使用Lazy Load延遲載入圖片。

「網頁速度」通常與「網站速度」相混淆，網站速度是「網站頁面瀏覽頁面速度」，網頁速度是「網頁讀取時間」。若想知道網站的速度，可以到Google官方提供的”行動網站載入測試”，或是使用Pingdom網頁速度測試工具，來優化網站速度。

Google Page Speed Insights 是Google官方對於檢測網頁讀取速度，所開發的工具，它可以一次分析網站的讀取狀況、以及可能的改善優化方式，並提出具參考性的分數指標。

免費測網站速度的網頁如下：

整合重複內容的「標準網址」 – Canonical

當我們提供自己文章給他人轉載、或者因為其他原因，例如：兩種款式的產品銷售頁，而需要創立多個類似網頁的時候，Google 必須選擇其中一個來排名，以免重複內容降低搜尋品質。

此時若沒有妥善設定SEO，可能導致不理想的排名結果，以致自己文章的關鍵字排名，被轉載的網頁搶走。Canonical 標準網址的意思是，出現重複內容時告訴 Google，我們希望哪個網頁被優先排名。

重複的內容 (Duplicate Content) 是指，相同的內容出現在網際網路上多個地方。「一個地方」被定義為唯一網址（URL），因此如果相同的內容出現在多個網址上，則表示你的網站內容重複。

Canonical標記（又名“rel canonical”），就是讓搜尋引擎特定的URL，代表主網頁與次網頁的區分方法，使用規範標記可防止由於多個URL中，出現相同或“重複”內容而導致的問題，實際上canonical標記告訴搜尋引擎，搜尋結果中你希望出現哪個版本的URL。

SSL憑證

SSL（Secure Sockets Layer）是網頁伺服器、與瀏覽器加密連線的通訊標準，憑證是在網頁伺服器(主機)、與網頁瀏覽器(客戶端)之間，建立一個密碼連結的標準技術，使二者之間可以有可靠聯繫。

主要是讓資訊傳送時，可以保留私人資訊與內部資訊，SSL憑證是一種企業標準規格，目前已被數百萬個網站使用，以保護他們的線上交易與顧客。

如下圖：網站安不安全、有沒有SSL憑證，在網址可以一眼就看出來了，只要網站是「https://」開頭的，前面還附加一個「鎖頭」圖案，就代表網站是有SSL憑證的安全網站。

網站是否以SEO方式製作

SEO網站架構需為HTML5 + CSS 製作，並且適當的使用＜H1＞＜H2>＜H3＞標籤，才是好的建置方式，也是一切SEO的基礎，劣質的架構會造成，0分乘與100分還是0分的窘境。

轉址 – Redirection

轉址是將一個URL跳轉到另一個URL的過程。主要有三種轉址：301，302和meta refresh。

轉化率優化 – Conversion Rate Optimization

轉化率優化（CRO）是對採取預期行動的網站訪問者，增加其百分比的系統化過程，以填寫表格成為客戶等方式，CRO流程了解使用者，如何在網站上移動、以及採取了什麼行動、或是阻止他們完成目標的原因。

網址、網域、網名 – Domains

網址是網站唯一的，人類可讀的網際網路地址，它們由三部分組成：頂級網址（有時稱為擴展網址或網址後綴）、一個網址（或IP地址），和一個可選的子網址。

Schema.org 結構化資料 – Schema.org Structured Data

Schema.org（通常稱為Schema或是Schema.org 結構化資料）是一種特定的標籤（或Microdata）詞彙表，你可以將其添加到HTML中，以改進頁面在SERP中的表示方式。

Robots Meta 指令 – Robots Meta Directives

Robots Meta 指令（有時也稱為“Meta標籤”）是一些程式語法，它們提供網頁爬蟲如何抓取、或索引網頁內容的抓取指令。

雖然robots.txt文件指令，也可以提供網路爬蟲抓取網站的建議，但Robots Meta指令提供了更為嚴格的，指導網頁爬蟲如何抓取和索引頁面的內容。

網頁因素 – On-Page Factors

以一個網頁的內容來說，為什麼值得目前搜尋的排名結果，是應該依照搜尋者的觀點來看的，當然對於搜尋引擎來說這也是非常重要的。

如何創建優質內容? 從SEO的角度來看，所謂好的內容包含兩個要點，好的內容必須提供價值，並且是可以被連結的。

善用多媒體工具

試想，通篇文字的文章與圖文並茂，甚至有影片的文章相比，哪個能引起讀者更大的興趣？根據 Skyword 的研究，包含相關圖像的文章比沒有圖像的文章享有 94％的觀看次數。

透過這樣的邏輯，搜尋引擎在演算法，也傾向尋找擁有更多圖片和更多影片的文章，因為這代表了這些文章，更有機會是優質文章。圖片以及影片在插入時的附註（圖說），也能提供關鍵字行銷對外的連結，加速SEO優化。

不管是在寫部落格、操作社群軟體（Facebook、Instagram），圖像比單純文字有更多的點擊和分享，而這些因素能會影響SEO的表現。

直接用線上的免費素材圖庫，或是多花一些心思設計原創圖片，讓文案看起來更具特色，這些都是影響SEO排名的因素。

提供正確的數據

現在網路資訊流通快速，資訊的真實性也難以分辨，若能在內容行銷文案中，加入相關專業數據的佐證、或是研究的結果，相信就可從眾多文章中脫穎而出。

不但增加讀者對你的信任感，而且SEO帶來免費又有質量的讀者流量，絕對比透過關鍵字廣告的效果更好。

精選摘要

精選摘要 (Featured snippets) 是什麼？ Google以使用者為出發點，為了讓使用者有更好的搜尋體驗，並且能即時性的獲得解答，在搜尋結果的下方顯示的欄位，就是精選摘要，而精選摘要也是搶佔排名的關鍵。

搜尋引擎不喜歡的網站特性

網頁中大量採用圖片或者Flash等富媒體 (Rich Media) 形式，沒有可以檢索的文本資訊。
網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵字。
網頁正文中有效關鍵字比較少 (一般小於整篇文章2%~8%)。
網站導航系統讓搜尋引擎「看不懂」。
大量動態網頁讓搜尋引擎無法檢索。
沒有被其他已經被搜尋引擎收錄的網站提供的連結。
網站中充斥大量欺騙搜尋引擎的垃圾資訊，如“過渡頁”、“橋頁”、顔色與背景色相同的文字。
網站中缺少原創的內容，完全照搬硬抄別人的內容等。

結論

SEO優化的基本面，不外乎就是以使用者為導向，做出一個優質、易讀的網頁，回歸到使用者喜好，才能提高關鍵字搜尋的排行，也才能帶動轉換率。

儘管Google演算法的權重計算方式，相對於Facebook演算法已經趨於成熟，但隨著使用者習慣的方式轉變，會不斷推出新的演算方式。

現在是數位化時代，搜尋引擎曝光的競爭和影響效益之下，SEO操作已成為重要的行銷手法之一，想獲得網頁排名的提升，暸解Google搜尋引擎演算邏輯是必要的。

時常站在受眾的角度，思考他們想獲得什麼樣的資訊，定期了解Google演算法的更新、以及最新的關鍵字趨勢，不管演算法怎麼改變，相信你都能抓住核心的理念： Think with Google, Tone to the customer.

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